La Milano Design Week continua a rappresentare un momento centrale per il settore, ma rispetto alle aspettative di chi vi si avvicina con ambizione professionale, emerge oggi una certa distanza tra promessa e realtà. L’idea che ogni incontro possa incidere concretamente sul proprio percorso appare meno solida, diluita in un contesto sempre più spettacolarizzato. Nel Fuorisalone si percepisce una deriva autoreferenziale: installazioni e presenze sembrano spesso orientate più alla costruzione di immagine che alla produzione di contenuti. La figura dell’uomo — destinatario ultimo del progetto — appare marginale rispetto alla narrazione estetica e alla ricerca di visibilità. In questo scenario, il sistema delle “archistar” tende a consolidare logiche già note, lasciando poco spazio a progettualità emergenti, nonostante queste esprimano spesso maggiore urgenza e autenticità. Tra gli spunti più rilevanti emergono invece esperienze come quelle degli studenti dello Istituto Europeo di Design, che affrontano temi concreti come l’abitare temporaneo in situazioni di emergenza. Pur con limiti tecnici ancora da sviluppare, queste ricerche riportano il progetto su un piano più necessario e sociale. Analoga efficacia si riscontra in alcune installazioni mirate — come quella del brand Mutti — Si parla di prodotto e il prodotto è al centro dell’opera. Le latte, il pavimento estratto da bucce di pomodoro e soprattutto quel profumo del sugo in pentola che ti fa tornare alle domeniche dalla nonna. Per il resto poco. Per il resto poco pochissimo contenuto tranne che per le foto da mettere su instagram. Al Salone del Mobile, e in particolare nel SaloneSatellite, si registra un cambiamento significativo: da piattaforma di accesso per giovani progettisti a spazio sempre più istituzionalizzato e accademico. Parallelamente, il Salone nel suo complesso appare orientato verso una dimensione elitaria, in cui il valore simbolico e materico (acciaio, marmo, legno) prevale su riflessioni legate alla sostenibilità reale e all’accessibilità. Fanno eccezione alcune realtà consolidate come Ethimo, capaci di mantenere coerenza progettuale e identità nel tempo. Conclusione La Design Week continua a generare un forte impatto economico e attrattivo per la città, ma sembra aver perso parte della sua dimensione più autentica: il design come risposta ai bisogni dell’uomo. Recuperare una visione più democratica, accessibile e sostanziale non è solo auspicabile, ma necessario per restituire centralità al progetto. Un principio che richiama implicitamente la lezione di Leonardo da Vinci (più grande design di sempre) e del suo Uomo vitruviano: l’uomo come misura di tutte le cose.
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